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别人下跌 它销量破6.5万 三连升的沃尔沃做对了什么_汽

时间:2020-07-09 02:39  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:2020年1月,根据多方预测,2020年中国国产汽车销量(含出口)将在2019年下跌的基础上再度出现负增长。根据中国汽车工业协会统计,2019年国产汽车销量(批发含出口)预计在2580万辆左右,同比下滑8%。 之后,新冠疫情突发,前景变得更加不确定。预测机构IHS M

2020年1月,根据多方预测,2020年中国国产汽车销量(含出口)将在2019年下跌的基础上再度出现负增长。根据中国汽车工业协会统计,2019年国产汽车销量(批发含出口)预计在2580万辆左右,同比下滑8%。

之后,新冠疫情突发,前景变得更加不确定。预测机构IHS Markit在4月底周表示,预计今年全球轻型车销量将下降22%至7030万辆。西欧和中欧的轻型车销量将下降25%至1360万辆,美国地区的轻型车销量将同比下跌27%至1250万辆。

中国市场的需求同样在预测中处于下降状态,如今,2020年半年已过,我们发现了颇多惊喜。随着我们身边的疫情得到了全球最好的控制,随着各大车企纷纷发力,汽车市场中并不乏成绩亮眼的车企。

沃尔沃汽车:销量三连升/累计销量破6.5万

根据沃尔沃汽车集团官方数据,沃尔沃汽车目前连续三个月增幅保持双位数,6月在中国大陆共售出15088辆,上半年累计售出65601辆。

沃尔沃XC60是目前构成品牌销量的最大组成部分,共售出5681辆,同比增长4%; 沃尔沃XC90与沃尔沃S90两款旗舰车型,贡献了近三分之一的销量;沃尔沃XC40同比增势明显,成为XC家族的新晋主力;从趋势来看,沃尔沃在华销量从4月份起恢复至增长趋势。从上半年来看,沃尔沃二季度销量高速增长正逐步抵消一季度春节假期及疫情带来的影响,相较去年上半年仅下滑3%,放在全球来看,中国市场是它恢复最快的市场,远高于其它市场。上半年全球范围内,最畅销的车型为沃尔沃XC60,累计销量78761辆,其次是沃尔沃XC40,累计销售68359辆。

同时,根据其企业的最新数据来看,2020年2月沃尔沃汽车在瑞典公布2019年财报。数据显示,2019年营业收入达到2741亿瑞典克朗(约合人民币1986亿元),同比增长8.5%;营业利润为143亿瑞典克朗(约合人民币103.6亿元),同比增长0.8%。现金流量相较于2018年增长超过一倍,达116亿瑞典克朗(约合人民币84亿元)。2019全年营业利润率为5.2%,比上年减少0.4个百分点。

在此之前,沃尔沃已宣布全球销量实现连续六年创纪录增长,并首次在2019年突破70万销量大关。从市场热度、产品布局以及经营状况来看,2020年的沃尔沃汽车表现都堪称优秀。

究其根本,它做对了什么?

从其产品端来看,这场突如其来的疫情,让沃尔沃汽车的优点被进一步放大。消费者的需求更关注安全健康,沃尔沃汽车则能给到相应的匹配,沃尔沃汽车倡导的"安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华"的豪华观,与市场需求产生共鸣。

沃尔沃向来以安全著称,但除去安全之外,健康环保同样是一大亮点。按照沃尔沃的计划,到2025年将至少有25%的新车中采用再生塑料制成的座椅,不仅如此,在内饰层面还有诸多再循环使用的环保材料。而对驾乘人员而言,完全无甲醛等诸多亮点同样伴随着目前沃尔沃的所有车型。

从企业层面,沃尔沃汽车对于市场环境的应对也更高效。疫情突发,沃尔沃汽车加大了线上营销的投入和支持力度,开展了VR展厅看车、视频讲车、直播卖车等线上活动;针对经销商体系,从疫情之初的不设2月销售目标和提供超千万的用工补贴,到疫情之后的扶持中小型经销商的日常运营,进一步提升渠道健康程度。

软件+硬件,显然沃尔沃汽车都做到了高于市场主流的表现。

写在最后:

就目前的沃尔沃来看,伴随着疫情的好转,它已经持续向好,并且取得了一个算是相当不错的市场表现。当然,作为一个全球性大厂,沃尔沃目前高于市场主流的表现,也不离不开它愈加合理的产品规划、市场布局等多方面因素,总之,产品的持续优化升级、附加属性的加持,都是沃尔沃销量保持强势劲头的关键。


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